Apple попросила частину постачальників скоротити виробництво компонентів для нових iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max через нижчий від очікуваного попит. Про це повідомило Nikkei Asia з посиланням на джерела в ланцюгу постачання; у понеділок новину підхопили світові ділові видання. За даними двох джерел, жовтневі замовлення на компоненти зменшено щонайменше на 15% проти того, що Apple просила спочатку; одне джерело керівного рівня називає скорочення в 15–20% для обох преміальних моделей. Apple звіт не коментує.

Чому впав попит

Головну причину Nikkei бачить у ціні. iPhone 18 Pro стартує від $1 199, Pro Max – від $1 299: на $100 дорожче, ніж моделі, які вони замінили. Подорожчання Apple пояснює зростанням вартості мікросхем пам'яті – компанія публічно називала цю причину, підвищуючи ціни на MacBook, iPad та iPhone 16 і 17.

Пам'ять подорожчала через бум штучного інтелекту: технологічні компанії скуповують потужності з виробництва передових чипів і мікросхем пам'яті для дата-центрів. Дефіцит і зростання цін, за оцінками галузі, цього року скоротять ринки і персональних комп'ютерів, і смартфонів. За даними джерел Nikkei, Apple стала обережнішою з планами поставок ще на початку вересня – одразу після запуску нових моделей.

Що ще впливає

Частину слабкості пояснює стратегія розділеного запуску. Цієї осені Apple вивела на ринок лише моделі Pro, а базовий iPhone 18, дешевший iPhone 18e та iPhone Air 2 відклала до весни 2027 року. Покупці, які раніше брали звичайну модель восени, тепер або чекають, або дивляться на старіші iPhone зі зниженою ціною. Утім, постачальники, з якими говорило Nikkei, вважають, що сам лише графік запуску не пояснює падіння попиту.

Скорочення торкнеться виробничих обсягів не всіх постачальників у жовтні – через різні терміни виробничого циклу, а чи будуть нові коригування з листопада, джерела не знають.

Що це означає

  • Для Apple – сигнал, що межа ціни для преміальних смартфонів близька: навіть найлояльніша аудиторія реагує на +$100, якщо за ними не стоїть помітна нова функція.
  • Для постачальників – менші обсяги в піковому кварталі перед святами. Акції виробників компонентів у Азії зазвичай реагують на такі повідомлення болючіше, ніж акції самої Apple.
  • Для покупців в Україні – офіційні ціни на iPhone 18 Pro у гривнях прив'язані до доларових і вже враховують подорожчання. Слабший попит у світі зазвичай означає швидші знижки в роздрібних мереж і більше техніки попереднього покоління за нижчими цінами, але не зниження офіційної ціни нової моделі.

Що далі

Фінансові результати за квартал, що закінчився у вересні, Apple оприлюднить наприкінці жовтня – тоді стане видно, чи позначилася обережність на прогнозі продажів на святковий сезон. Наступний великий запуск – базові моделі iPhone 18 навесні 2027 року.